{"id":3084,"date":"2019-08-06T13:31:32","date_gmt":"2019-08-06T11:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/?page_id=3084"},"modified":"2023-08-09T09:02:29","modified_gmt":"2023-08-09T07:02:29","slug":"werbung-und-barrierefreiheit","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/barrierefreies-internet\/konzeption\/werbung-und-barrierefreiheit\/","title":{"rendered":"Werbung und Barrierefreiheit"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/digitale-barrierefreiheit.podigee.io\/117-werbung-und-digitale-barrierefreiheit\/embed?context=external&#038;theme=default\" style=\"border: 0\" frameBorder=\"0\" height=\"100\" width=\"100%\"><\/iframe><br \/>\nIn einem \u00e4lteren beitrag hatte ich schon darauf hingewiesen, dass Skript- und Flash-blocker unabdingbar f\u00fcr ein angenehmes Surferlebnis auch f\u00fcr Blinde sind. Jenseits aller Bedenken und Datenschutz und Sicherheit will ich diesen Gedanken sogar noch ausdehnen. Ich behaupte, dass Werbung an sich eine der gro\u00dfen Barrieren im heutigen Web sind. <\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/barrierefreies-internet\/konzeption\/werbung-und-barrierefreiheit\/#Das_grosse_Chaos\" >Das gro\u00dfe Chaos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/barrierefreies-internet\/konzeption\/werbung-und-barrierefreiheit\/#Der_verlorene_Focus\" >Der verlorene Focus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/barrierefreies-internet\/konzeption\/werbung-und-barrierefreiheit\/#Werbung_fuer_Sehbehinderte_und_Blinde\" >Werbung f\u00fcr Sehbehinderte und Blinde<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_grosse_Chaos\"><\/span>Das gro\u00dfe Chaos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Auf diesen Gedanken kam ich, als mein Firefox anfing herumzuspinnen und ich alle Erweiterungen und damit auch den AdBlock ausschalten musste. Auf einer Seite, wo ich bisher problemlos einen Download-Link gefunden hatte, sah ich auf einmal nur noch Kraut und R\u00fcben.<br \/>\nGenauer gesagt: ein buntes Gemisch aus Google-Anzeigen, Affiliate und anderen Dingen, die ich gar nicht einordnen konnte. Irgendwo dazwischen war der Download-Link.<br \/>\nHoffen die Seitenbetreiber, dass man aus lauter Panik versehentlich einen dieser Links anklickt, damit sie ein paar Cent mehr einnehmen? Oder glauben sie, dass wir kognitive Hochleistungen vollbringen k\u00f6nnen, indem wir ein Dutzend Werbe-Anzeigen auf einmal aufnehmen. Oder ist es nicht so, dass wir nach jahrelanger Surferfahrung solche Dinge automatisch ausblenden, weil wir schon ahnen, dass da nichts Interessantes angeboten wird?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_verlorene_Focus\"><\/span>Der verlorene Focus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wie dem auch sei: Sehende und Mausbenutzer k\u00f6nnen dieser Werbeflut vielleicht nicht ganz entkommen, doch sie sind in der Lage, auch versteckte Elemente in diesem visuellen Chaos aufzusp\u00fcren.<br \/>\nTastaturbenutzer hingegen m\u00fcssen eine Seite linear durchwandern. Bei vielen Websites findet sich der erste Werbeblock bereits \u00fcber dem eigentlichen Artikel vor oder hinter der Navigation. Der zweite Block &#8211; meistens eine Gif- oder Flash-Animation ist mitten im Text. Der dritte Block ist dann zwischen dem Ende des Artikels und den Kommentaren oder was dem Artikel auch immer folgt. Weitere Werbung ist dann auf dem Rest der seite bunt gestreut. F\u00fcr die Nutzer der Tastatur bedeutet das, dass sie diese Hindernisse irgendwie umschiffen m\u00fcssen.<br \/>\nBei Blinden st\u00f6rt das vor allem den Leseflu\u00df. Es tauchen mitten in einen Artikel wildfremde Elemente auf, die den Leser verwirren und ihn seiner Konzentration berauben. F\u00fcr Sehbehinderte oder Menschen mit kognitiven Einschr\u00e4nkungen kann die Vielfalt unterschiedlicher farbenfroher, flackernder und nicht in das Konzept der Seite passender Elemente der Seite verwirrend sein, im schlimmsten Fall ist die Seite unbenutzbar.<br \/>\nOb das alles \u00e4sthetisch noch ansprechend ist, scheint zun\u00e4chst nebens\u00e4chlich. Tats\u00e4chlich sind aber Usability und optische Attraktivit\u00e4t Eckpfeiler des Webdesigns. Da geben sich die Leute echte M\u00fche, eine Seite ansprechend nach firmeneigenen Styleguides und im Corporate Design zu gestalten und lassen es dann zu, dass Werbung, die farblich und \u00e4sthetisch nicht zum Konzept passt ihr Layout zerfl\u00fcckt. <\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Werbung_fuer_Sehbehinderte_und_Blinde\"><\/span>Werbung f\u00fcr Sehbehinderte und Blinde<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Menschen mit Sehschw\u00e4che werden normalerweise bei Werbekampagnen nicht beachtet. Das mag f\u00fcr Menschen mit H\u00f6rschw\u00e4che auch gelten, das kann ich allerdings nicht beurteilen. Die ganze Fanfare von Plakaten, Litfa\u00dfs\u00e4ulen, Schaufenstern, Werbeprospekten, Bannerwerbung und Flashanimationen im Netz, aber oft auch Fernsehwerbung gehen spurlos an uns vorbei. Die Ausnahme ist Werbung im Radio.<br \/>\nIch selber besitze keinen Fernseher. Die Werbung im Internet ging mir mit ihrem permanenten Geflacker derma\u00dfen auf die Nerven, dass ich sie abstellen musste. Aber auch ohne Werbeblocker wusste ich nicht, wof\u00fcr da eigentlich geworben wird. Wenn es mich interessiert h\u00e4tte, k\u00f6nnte ich es nicht herausfinden, da das bunte Geflacker von GIF- und Flashanimationen auf Alternativtext oder generell auf textliche Botschaften verzichtet. Wir wissen also in der Regel weder welche Marke beworben wird noch um was f\u00fcr ein Produkt es sich handelt.<br \/>\nEine Ausnahme sind die Google-Textanzeigen,  die wir im Gegensatz zu den Sehenden nicht einfach \u00fcberspringen k\u00f6nnen. Obwohl Google mit sehr cleveren Algorithmen arbeiten soll passen die Anzeigen nur selten zu dem Inhalt der Website. Man kann sich kaum vorstellen, dass da tats\u00e4chlich jemand absichtlich draufklickt. Bei der Fernsehwerbung sieht es \u00e4hnlich aus: sie arbeitet vor allem mit Bildbotschaften. Versuche einmal, ohne hinzuschauen herauszufinden, welches Produkt oder welche Marke beworben wird. Oft wird n\u00e4mlich weder der Name der Marke noch das Produkt genannt. Abgesehen davon entwickelt jeder Zuschauer seine eigenen Strategien, um die Werbepausen zu \u00fcberbr\u00fccken: ein Toilettengang, Snacks aus der K\u00fcche holen, Zappen\u2026<br \/>\nIch kann mich gut an die Debatten \u00fcber die \u201eDu bist Deutschland\u201c-Kampagne erinnern, wo ich vielleicht der einzige Mensch war und bin, der keinen derartigen Werbespot gesehen oder geh\u00f6rt und keines der Plakate gesehen hat. Das hat mich pers\u00f6nlich nicht gest\u00f6rt, ich will nur deutlich machen, dass viele Leute wie ich heute durch Werbung gar nicht mehr erreicht werden. Die Zahl der blinden und schlecht sehenden Personen in Deutschland ist durchaus so hoch, dass die Unternehmen sich hier eine Zielgruppe entgehen lassen.<br \/>\nEine weitere Gruppe, die durch Werbung gest\u00f6rt wird sind alle Personen, die durch solche Dinge getriggert werden: Autistinnen, kognitiv Behinderte und Menschen mit Lernst\u00f6rungen wie ADHS oder Legasthenie. Insgesamt also durchaus eine gro\u00dfe Gruppe von Betroffenen.<br \/>\nNat\u00fcrlich hat noch niemand eine Kampagne f\u00fcr barrierefreie Werbung vom Stapel gelassen, das w\u00e4re wohl ein wenig zynisch. Aber eine Situation, in der wir v\u00f6llig ignoriert werden, kann uns nicht kalt lassen. Denn die gleichen Denkfehler k\u00f6nnten dazu gef\u00fchrt haben, dass auch viele Kauf- und Auktionsseiten nicht barrierefrei sind.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/netz-barrierefrei.de\/en\/advertise.html\">How accessible is digital advertising<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einem \u00e4lteren beitrag hatte ich schon darauf hingewiesen, dass Skript- und Flash-blocker unabdingbar f\u00fcr ein angenehmes Surferlebnis auch f\u00fcr Blinde sind. Jenseits aller Bedenken&#8230;<\/p>\n<div class=\"more-link-wrapper\"><a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/barrierefreies-internet\/konzeption\/werbung-und-barrierefreiheit\/\">Weiterlesen<span class=\"screen-reader-text\">Werbung und Barrierefreiheit<\/span><\/a><\/div>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":611,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-3084","page","type-page","status-publish","hentry","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3084"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3084\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8218,"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3084\/revisions\/8218"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.netz-barrierefrei.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}