Menschen mit Sehschw\u00e4che werden normalerweise bei Werbekampagnen nicht beachtet. Das mag f\u00fcr Menschen mit H\u00f6rschw\u00e4che auch gelten, das kann ich allerdings nicht beurteilen. Die ganze Fanfare von Plakaten, Litfa\u00dfs\u00e4ulen, Schaufenstern, Werbeprospekten, Bannerwerbung und Flashanimationen im Netz, aber oft auch Fernsehwerbung gehen spurlos an uns vorbei. Die Ausnahme ist Werbung im Radio.
\nIch selber besitze keinen Fernseher. Die Werbung im Internet ging mir mit ihrem permanenten Geflacker derma\u00dfen auf die Nerven, dass ich sie abstellen musste. Aber auch ohne Werbeblocker wusste ich nicht, wof\u00fcr da eigentlich geworben wird. Wenn es mich interessiert h\u00e4tte, k\u00f6nnte ich es nicht herausfinden, da das bunte Geflacker von GIF- und Flashanimationen auf Alternativtext oder generell auf textliche Botschaften verzichtet. Wir wissen also in der Regel weder welche Marke beworben wird noch um was f\u00fcr ein Produkt es sich handelt.
\nEine Ausnahme sind die Google-Textanzeigen, die wir im Gegensatz zu den Sehenden nicht einfach \u00fcberspringen k\u00f6nnen. Obwohl Google mit sehr cleveren Algorithmen arbeiten soll passen die Anzeigen nur selten zu dem Inhalt der Website. Man kann sich kaum vorstellen, dass da tats\u00e4chlich jemand absichtlich draufklickt. Bei der Fernsehwerbung sieht es \u00e4hnlich aus: sie arbeitet vor allem mit Bildbotschaften. Versuche einmal, ohne hinzuschauen herauszufinden, welches Produkt oder welche Marke beworben wird. Oft wird n\u00e4mlich weder der Name der Marke noch das Produkt genannt. Abgesehen davon entwickelt jeder Zuschauer seine eigenen Strategien, um die Werbepausen zu \u00fcberbr\u00fccken: ein Toilettengang, Snacks aus der K\u00fcche holen, Zappen\u2026
\nIch kann mich gut an die Debatten \u00fcber die \u201eDu bist Deutschland\u201c-Kampagne erinnern, wo ich vielleicht der einzige Mensch war und bin, der keinen derartigen Werbespot gesehen oder geh\u00f6rt und keines der Plakate gesehen hat. Das hat mich pers\u00f6nlich nicht gest\u00f6rt, ich will nur deutlich machen, dass viele Leute wie ich heute durch Werbung gar nicht mehr erreicht werden. Die Zahl der blinden und schlecht sehenden Personen in Deutschland ist durchaus so hoch, dass die Unternehmen sich hier eine Zielgruppe entgehen lassen.
\nNat\u00fcrlich hat noch niemand eine Kampagne f\u00fcr barrierefreie Werbung vom Stapel gelassen, das w\u00e4re wohl ein wenig zynisch. Aber eine Situation, in der wir v\u00f6llig ignoriert werden, kann uns nicht kalt lassen. Denn die gleichen Denkfehler k\u00f6nnten dazu gef\u00fchrt haben, dass auch viele Kauf- und Auktionsseiten nicht barrierefrei sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Menschen mit Sehschw\u00e4che werden normalerweise bei Werbekampagnen nicht beachtet. Das mag f\u00fcr Menschen mit H\u00f6rschw\u00e4che auch gelten, das kann ich allerdings nicht beurteilen. Die ganze…<\/p>\n